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城市形象的調查報告

發布時間:2020-05-01 05:53:49 已有: 人閱讀

  信息工程系2011級市場營銷專業 《市場營銷學》綜合項 武漢的城市文明歷史可追溯到3500 年前的盤龍城。這 是長江流域發掘出的最古老的城池,被學者認為是長江流域 文明和黃河流域文明融合的突破口。3500 年間,因水運發 達,物產豐富,這里從來就是兵家必爭之地,并由軍事中心 進而發展為區域性政治商貿中心,武漢也因此擁有融匯多元 文化的優勢和特質。辛亥的首義文化鑄就了武漢人敢為 天下先的人文精神。 武漢是個歷史悠久的城市,有著良好的地理位置。長江從城市穿過,留下了豐富的資源,武漢經濟發展迅速, “敢為 越”是武漢精神,這句標語隨處可見,激勵著武漢人。在武漢,四季分明,旅游景點眾多,因為有長江經過所以武漢大 小河流湖泊眾多,武漢也被稱為江城。武漢市區由隔江鼎立 的武昌、漢口、漢陽三部分組成,通稱武漢三鎮。隨著城市 發展,武漢也越來越注重本城市印象,城市印象這有助于經 濟與外來人口的發展。 -------------------------------------------------------------5六、調查的 -------------------------------------------------------------7一、調查目 ----------------------------------------------------------------7三、調查 內容----------------------------------------------------------------------7 -----------------------------------------------------------7一、調查背 ----------------------------------------------------------------7第三部 分調查主體-----------------------------------------------------------8 1、通過市場調查,了解居民對武漢的城市面貌的認識。2、通過市場調查,了解居民對武漢交通的印象。 3、通過 市場調查,了解武漢的人文環境。 通過市場調查,了解對武漢城市印象不利的影響有哪些。二、調查內容 通過小組討論交流,我們本次的調查內容分為以下五點。1、被調查者對武漢的認識程度。 2、被調查者對武漢的城 市形象評價。 3、被調查者對武漢哪里印象最為深刻。 如果要對武漢城市映象進行徹底全面的調查和了解就要對所有生活在武漢的人群進行調查訪問,而不是局域性的去 訪問一部分人群。所以我們的調查對象要分散到各處要訪問 武漢本地人也有訪問外地人。 調查對象:區域居民,在校大中小學生,上班白領,教師,個體商業經營戶,店面營業員。 四、調查方法 為了調查武漢的城市映象,調查方法主要要使用詢問法,詢問最好采用街頭攔截式和入戶訪問。 入戶訪問的優點是可以與被調查者直接接觸,利用訪問式問卷逐個問題進行詢問記錄對方的回答,能直接的獲得反饋 信息;可以對復雜的問題進行解釋,減少被訪問者因不理解 題意而隨意作答的現象。在進行入戶訪問之前,我們要首先 決定到那些戶去訪問,應該盡可能的詳細具體地規定抽取樣 本的辦法。同時,在調查的時候必須嚴格的按照規定進行抽 樣,絕對不可以隨意的,主觀的選取調 采用街頭攔截訪問的優點不僅有入戶訪問的可以直接獲得反饋,對復雜問題進行解釋的優點以外,還有可以隨時隨 地選擇地點選擇訪問者,在征得訪問對象同意后,在現場按 照問卷進行簡短的面訪調查。這樣更容易接近群眾,收集資 地點:武珞路附近人流量較大地段。六、調查的組織計 (一)調查要認真,不可敷衍了事。(二)組員之間要 相互配合。 (三)談吐要文雅,大方。 2、工作進度 城市形象是城市外觀物質形態和內在精神形態的統一,是一個城市整體的精神與風貌,是公眾對構成城市的各個方面 要素的總體評價和感知。 良好的城市形象是城市的標識和城市發展的重要資源,具有良好的經濟、社會和生態價值。桂林作為國內外著名的旅 游城市,其“山青、水秀、洞奇、石美”是大自然饋贈給這片 土地最珍貴的禮物,深厚的歷史底蘊又為之增添了濃郁的文 化氣息,享有很高的國際知名度。 但由于長期以來在桂林市的旅游類型較為單一,以觀光旅游為主,因此,“桂林山水甲天下”中的“山水”形象長期以來 被逐漸固定在傳統的山水風景觀賞上。 在全國各地旅游的強勢發展,特別是云南、四川、海南、還有貴州、廣東、湖南等旅游品牌崛起板塊大發展的沖擊下, “桂林山水”的品牌認知形象正在弱化,這種認知形象將使桂 林旅游發展難以適應未來旅游形式日趨多樣化和專項化趨 作系統的總結分析,感悟其文化底蘊、風土人情,并綜合分析其自身優勢以及存在的問題,從而采用相應的措施去改 善,為桂林市進行科學、準確的定位,提升城市競爭力提供 依據。 涉及到桂林市本市以及外來,如:教師、學生、商戶、游客、政府機關工作人員、普通市民等多個層面,多種職業對 象,以確保收集到信息的準確全面。 2、從一些相關論文中了解對桂林同一城市形象特征的不同觀點 3、從政府的規劃方案中提煉城市的形象定位并在調 研中驗證 (二)調研問卷設計 采用問卷形式進行專項調查,由于將調查的問題和可供選擇的答案均提供給被調查者,由其在其中選擇。因此,容易 被調查者接受,節省調查時間,加快調研進度。以確定問題 為核心、參照收集來的相關資料,設計不同類型的問題,集 聚小組成員的意見,謹慎修改,明確調研目標。 采用留置問卷和攔截法進行原始資料收集,將小組成員分配到不同地點工作,以便收集全面數據。 把收集到的原始資料進行匯總和分類,通過對比和對每一道題針對性的分析討論,結合數據的列表計算以及圖解等, 對問題進行系統的總結提煉。 根據調研數據的整理分析,提煉出人們對桂林城市形象的總體認識,明確其自身的優勢以及存在的不足, 城市形象是一個城市整體的精神與風貌,城市形象既是構成城市的各種因素總和的外在表現,又是城市公眾對這些因 素形成的城市現狀和發展趨勢的印象、看法和評價。一種方 言、一份小吃、一套服飾,都可能構成相關城市印象的長久 印記。人們普遍認為,城市形象是公眾對城市的總體評價和 認知.包括理念形象、行為形象、視覺形象。具體來講它包 括城市的軟件和硬件,其中城市軟件包括:城市的精神理念、 城市的文化氛圍、城市的管理水平、城市的風土人情、市民 的道德風尚等;城市硬件包括:市容市貌、城市規劃、城市 建筑、基礎設施等。 良好的城市形象是城市發展的一筆無形資產,對內可以增強城市的凝聚力、向心力,提高市民對城市的歸屬感、自豪 感;對外能夠迅速提高城市的知名度、美譽度,改善投資環 境、增強城市的吸引力和競爭力,促進招商引資,促進人才、 184份有效問卷中,認為桂 蘊為其發展奠定了良好的基礎,但在發展進程中也不可避免的出現了一些問題,城市整體形象存在著較大的提升空 桂林山清水秀,孤峰突兀而起,有“千峰環野立,一水抱城流”之美譽。城內 有許多石山,奇俊秀美;城市周邊,千峰聳立,峰巒疊嶂。這些石山峰峰有異態,處處呈奇觀。漓江、桃花江、兩江四 湖環繞地區以及西山公園風景區、七星公園風景區、龍泉景 區形成的山地綠楔所共同限定的空間,為桂林山水格局的核 心區域。清澈的漓江自北往南緩緩穿城而過,小東江、桃花 江分布在東西兩翼,這些江河湖塘形成了動靜結合的水景系 10 統。得天獨厚的自然山水為桂林城市提供了廣闊的綠色空 間,奠定了城市綠化骨架,為發展城市綠地,構建桂林城市 綠化體系提供了良好的條件,突出 在回答“您認為能代表桂林城市形象的自然和人工景觀有”這個問題時, 是分別占16.8%的日月雙塔、12.4%的靖江王城等人工景觀。反映了其得天獨厚的山水景觀為桂林城市發展的最大資 本,以及依托自然景觀風貌挖掘旅游資源的優勢。 由于自然的造化和歷史的獨特,桂林的城市特色可以表述為“匯山、水、城為一體,融自然景觀與文化景觀為一身” 其基本特征表現在一下幾方面:(1)、以宋、明古城池 格局,水系為代表的古代歷史建設文化 (4)、以近現代遺跡,歷史紀念地為代表的近現代民族文化 (6)、以甑皮巖為代表的史前文化11 在回答“您認為桂林的城市建筑設計方向選擇的”問題上,有66.7%的被調查對象選擇能夠體現當地文化特色的建筑, 其次為21.2%的人選擇 “融合東西方文化的建筑”,選擇建設現代建筑的也只站到12.1%,值得一提的是幾乎沒有人選擇“外來文化的建筑”。 從中足以看出民眾對體現民族地方特色的傳統建筑文化的 高度認同感,以及延續民族文脈的責任心。 過多的外國橋梁模式和各種花哨的設計樣式,在兩江四湖中爭奇斗艷;座座“異域名橋”坐落在青山綠水之間,讓人們 看得不辨東西。在兩江四湖景區中,有五座仿外國“名橋”: 參照梵蒂岡大教堂維爾橋設計的新陽橋,類似羅馬尼亞 加勒斯特鎖橋的迎賓橋,借鑒了美國金門大橋造型的麗澤 橋,靈感來源于法國瓦倫銻橋的西清橋以及模仿意大利佛羅 倫薩圣特民塔橋的觀漪橋。過多的、重復的“世界名橋博覽 園”堆砌不出真正的當地文化來。每一座橋只有在它獨有的 國度中才會體現出真正的魅力。盲目國際化,盲目模仿,只 會使建筑風格顯得不倫不類,造成建筑的視覺污染。桂林要 建設國際性的旅游城市,并不是模仿國外的橋梁,就具有了 國際性的特征,如此國際化的做法,堪稱幼稚而膚淺,意欲 12 兼顧“實用性”與“藝術性”,其實,由于脫離特定語境而導致 藝術效果大打折扣。真正的國際化是以自己的鮮明藝術個性 和深厚文化底蘊展示在世界面前,以自己獨特的“一元”,在 多元化的國際建筑文化中,擁有自己的一席之地。 部分小區在建設方面盲目追求大規模建筑群、大體量建筑場,瘋狂克隆大量采用歐陸風格,采用三段式的設計手法, 給人單一,趨同,擁擠,粗俗的感覺,抹殺了桂林小區的特 在綠化方面,部分小區在設計方向上仍需斟酌。如奇峰小筑中的綠蔭通道給人以陰森之感。有的小區卻因剩余空間過 小,綠化帶少之又少。 月20日,第二屆全國文明城市評選結果揭曉。 我們蘇州,憑借著自己獨特的文化魅力,也有幸成為了文明 城市中的一員。 蘇州的小橋流水享譽世界,傳統文化評彈、昆曲等也是吸引著無數人前來一睹風采,F代高興區、美麗園區更是幫助 蘇州在國際領域站穩了跟腳。蘇州正在以一種前所未有的速 度,發展著、蓬勃著。但是,與此同時,一些并不完美的事 13 正在我們身邊悄悄發生著。 就拿現在建的轟轟烈烈的輕軌來說吧。建輕軌,能夠減輕交通負擔,加快城市腳步,這本是一件大好事?墒,東一 處西一處的施工場地把干將路,這條標志性的大道,變得慘 不忍睹。娟娟的干將河被填了起來,一潭潭的死水散發出陣 陣惡臭。整齊寬敞的干將路被挖的坑坑洼洼的,車子開過, 就好像要散架一樣。行人走過工地,紛紛用衣物捂住口鼻, 避免飛揚起的塵土吸入自己的肺部。 眼見著“東方威尼斯” 的流水不再清澈,天空不再湛藍。我想這不是我們建輕軌的 初衷,也不是我們所想看到的。在快速發展的同時,我們是 不是應該停下來回頭看一看,這些進步所付出的代價。等到 我們整座城市都變成這幅慘樣的時候,這個文明城市的頭銜 還有任何作用嗎?

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